Najpoželjniji poslodavac po izboru kandidata: Šta to Coca-Cola HBC radi drugačije od drugih kompanija

Coca-Cola HBC Srbija izabrana je za najpoželjnijeg - VRH poslodavca u Srbiji prema mišljenju kandidata koji su učestvovali u TalentX istraživanju 2026, najvećoj analizi percepcije brenda poslodavca na domaćem tržištu rada, koju sprovode Poslovi Infostud i Startuj Infostud. Pored toga, Coca-Cola HBC Srbija osvojila je i specijalno priznanje za najatraktivnijeg poslodavca prema mišljenju pripadnika Generacije Z.

Za Sonju Grčić, Employer Brand menadžerku kompanije Coca-Cola HBC Srbija, ova priznanja nisu samo potvrda snage poznatog imena i globalnih brendova, već pre svega načina na koji kandidati i zaposleni doživljavaju kompaniju - kroz svakodnevnu saradnju, otvorenu komunikaciju, poverenje, stabilnost i mogućnosti za učenje i napredovanje.

- Kandidati danas najviše veruju onome što vide kroz stvarno iskustvo zaposlenih, a ne samo porukama poslodavca, ističe Sonja Grčić.

U razgovoru za Infostud Sonja govori o tome šta mladi danas očekuju od poslodavca, kako izgleda prva godina rada u kompaniji Coca-Cola HBC Srbija i zašto su potencijal, stav i želja za učenjem često važniji od savršene biografije.

- Upravo su to i neki od ključnih kriterijuma TalentX istraživanja, koje pokazuje kako kandidati doživljavaju kompanije, koliko im deluju privlačno kao mesta za rad i u kojoj meri odgovaraju njihovim očekivanjima. Na ukupnu percepciju dodatno utiče i to što naš portfolio obuhvata neke od najpoznatijih svetskih brendova, za koje su mnoge generacije emotivno vezane. Rad u Coca-Cola HBC znači biti deo globalne priče i kompanije koja stoji iza brendova prepoznatih i voljenih širom sveta. To je nešto što naši ljudi sa ponosom ističu.

Generacija Z želi da zna zašto nešto radi

Šta to radite dosledno, iz godine u godinu, kako biste ostali privlačni i kandidatima i zaposlenima?

- Rekla bih da smo dosledni u tome da iskustvo rada u kompaniji bude jednako kvalitetno kao i reputacija koju imamo na tržištu. Kandidatima i zaposlenima važno je kako izgleda svakodnevna saradnja, da li u timovima postoji poverenje, koliko je komunikacija otvorena i da li ljudi zaista imaju priliku da doprinesu, a ne samo da izvršavaju zadatke. Istovremeno, prepoznaju stabilnost koju donosi rad u jednoj od vodećih FMCG kompanija, ali i konkretne mogućnosti za razvoj i napredovanje u karijeri.

Eksterna komunikacija svakako ima svoju ulogu, ali reputacija poslodavca dugoročno se gradi pre svega kroz ono što zaposleni zaista doživljavaju i prenose drugima.

Ove godine osvojili ste i posebno priznanje - kompanija je proglašena za najatraktivnijeg poslodavca među pripadnicima Generacije Z. Šta ste iz razgovora sa mladim kandidatima i zaposlenima naučili o njihovim očekivanjima i kako ste te uvide primenili u kompaniji?

- To što su nas mladi prepoznali vidim kao potvrdu da smo biznis usmeren ka budućnosti. Generacija Z veoma jasno zna šta očekuje od poslodavca. Važno im je da imaju priliku da uče od prvog dana, da razumeju svrhu svog posla, da redovno dobijaju povratne informacije i da vide na koji način mogu da napreduju. Žele lidere koji su dostupni, timove u kojima mogu slobodno da postavljaju pitanja i organizaciju koja ih vidi kao buduće nosioce promena.

Te uvide pretočili smo u način rada koji podrazumeva strukturirano učenje, redovan feedback, mentorsku podršku i uključivanje mladih u konkretne projekte od samog početka. Važno nam je da ne budu samo posmatrači, već da razumeju svoj doprinos i imaju prostor da razvijaju ideje.

Kako izgleda prva godina rada

Kako se sva ta očekivanja Generacije Z konkretno vide u načinu rada i programima koje nudite mladima?

- Ove godine poželećemo dobrodošlicu 14. generaciji polaznika letnje prakse „Coke Summership“. Zahvaljujući ovom programu, do sada je oko 350 mladih napravilo svoje prve karijerne korake u Coca-Cola HBC Srbija, dok je njih 90 nakon završene prakse dobilo zaposlenje u kompaniji.

Trainee program „leaderZ“ osmišljen je tako da mladi ljudi koji su tek završili formalno obrazovanje tokom dve godine steknu praktično iskustvo u različitim sektorima kompanije i da, uz mentorsku podršku, naprave prve korake ka izgradnji ozbiljne korporativne karijere.

Kroz program „Coca-Cola podrška mladima“, jedan od najvećih nacionalnih besplatnih programa neformalne edukacije, tokom prethodnih devet godina znanjima i veštinama osnažili smo više od 14.000 mladih širom Srbije.

Pored toga, duže od 20 godina strateški smo partner najveće međunarodne studentske organizacije AIESEC. Zajedno svake godine organizujemo brojne aktivnosti koje omogućavaju razmenu iskustava, edukaciju i podršku studentima različitih fakulteta širom Srbije.

Šta kandidat može da očekuje tokom prve godine rada u kompaniji Coca-Cola HBC Srbija?

- To je period tokom kojeg želimo da novi zaposleni steknu sigurnost, razumeju poslovanje i što pre osete da pripadaju timu.

Proces počinje strukturiranim onboardingom, upoznavanjem sa kompanijom, kolegama i načinom rada. Tokom tog perioda novi zaposleni imaju podršku menadžera i kolega, kao i jasno definisane ciljeve koji im omogućavaju da prate sopstveni napredak.

Istovremeno su im dostupni različiti razvojni programi, treninzi i digitalne platforme za učenje. Ohrabrujemo zaposlene da preuzimaju nove projekte, sarađuju sa kolegama iz drugih funkcija i razvijaju veštine koje će im biti važne za naredne korake u karijeri.

Naš cilj nije samo uspešan početak, već i to da svaki zaposleni vidi dugoročnu perspektivu razvoja unutar kompanije.

Mi ni ne tražimo da se svi uklapaju u isti kalup

Koji profili ljudi se najbolje uklapaju u vašu kulturu i šta je za vas važnije od iskustva navedenog u biografiji?

- Potencijal je često važniji od savršene biografije. Kandidatima uvek poručujemo da se ne obeshrabre ukoliko ne ispunjavaju baš svaki zahtev naveden u oglasu.

Cenimo iskustvo, ali ono nikada nije jedini kriterijum. Znanja i veštine mogu da se steknu i unaprede, ali stav, energija i iskrena želja za razvojem dugoročno prave najveću razliku.

Naša kultura nije zasnovana na tome da se svi uklapaju u isti kalup, kao što ne postoji nijedan idealan profil kandidata. Najbolje rezultate postižu timovi sastavljeni od ljudi različitih iskustava, talenata i perspektiva.