Sajt Poslovi.infostud.com predstavio “Employer branding studio”: Kako privući dobre kandidate

Datum postavljanja vesti:

U Srbiji je u poslednjih godinu dana primetan trend da je sve više ljudi koji traže posao, bilo da su nezaposleni ili, što je čak i dominantnije, jednostavno žele da promene trenutnog poslodavca. Međutim, još interesantnije je da oni sada sve više biraju na koje oglase za otvorena radna mesta će se prijaviti, tako da je prosečan broj konkurisanja po oglašenoj radnoj poziciji u značajnom padu.

Do ovih zaključaka se došlo na osnovu podataka sa sajta Poslovi.infostud.com, gde je broj posetilaca od 2016. godine porastao za oko 20%. U prvom mesecu 2019. godine oboren je i istorijski rekord posete ovom portalu, ali je godinama unazad primetan trend  pada prosečnog broja konkurisanja na oglase za posao.

-        Definitvno je primetan deficit na tržištu radne snage, jer su kandidati počeli sve više da biraju na koje oglase će se prijaviti, za razliku od ranijih godina, kada su se prijavljivali na ogroman broj oglasa i bili spremni da rade bilo šta. Iz tog razloga su se procesi na tržištu zaposlavanja u velikoj meri okrenuli, tako da sada nije jedino kandidat taj koji mora uraditi “domaći zadatak” i pripremiti CV kada želi da konkuriše. Sada su i kompanije došle u situaciju da moraju jasnije komunicirati šta nude kandidatu, i to ne samo kada je plata u pitanju. Naša istraživanja pokazuju da su u samom vrhu kriterijuma među kandidatima, kada donose odluku da li da se prijavljuju za posao kod određenog poslodavca, međuljudski odnosi, mogućnost napredovanja, detaljan opis radnog mesta ili beneficije – istakla je Sonja Ćetković, direktorica sajta Poslovi.infostud.com, prilikom predstavljanja nove usluge sajta, “Employer branding studio”, čiji je cilj da poslodavcima olakša potragu upravo za onim kandidatima koji su njihova ciljna grupa.

Ovakav ovakve trendove su još ranije prošle zemlje EU, koje su bile u tranziciji, poput Češke, Slovačke, Poljske i baltičkih zemalja koje su ranije bile u sastavu SSSR-a. Paralelno sa padom stope nezaposlenosti, koji je primetan i u Srbiji u prethodnom periodu, menjaju se i fokusi kandidata. Dominantni tražioci posla su postali oni koji već imaju posao, ali žele da nađu bolji. Sve više istražuju potencijalnog poslodavca, informišući se preko portala za zapošljavanja, sajtova, društvenih mreža ili od ljudi koji već rade u određenoj kompaniji.

Iz tog razloga, kompanije koje žele da privuku adekvatne kandidate, moraju mnogo više da rade na svom imidžu u javnosti, tako da je termin “employer branding“ sve zastupljeniji na tržištu rada u Srbiji, i prva slika koju kandidat stekne o samoj kompaniji, u najvećoj meri utiče na njegovu odluku da li da konkuriše za posao u njoj.

-        Ključ uspeha u privlačenju dobrih kandidata, koji jesu ciljna grupa određene kompanije, je sada u samoj kompaniji, a ona će se kao dobar poslodavac najbolje pozicionirati ukoliko, pre svega, postoji jasna opredeljenost kompanije i primenjuju se kvalitetetni procesi i prakse unutar nje, ali tako što će se kandidatima obraćati kvalitetnim i, što je najvažnije, prilagođenim porukama, koristeći jake kanale za komunikaciju s ciljnim grupama. Mi se, na našem sajtu, 16 godina bavimo ponašanjem i navikama kandidata i zato smo u svakom pogledu spremni da svoje iskustvo podelimo s drugima i pomognemo im da dođu do kvalitetnih kandidata, koji su njihova ciljna grupa – dodaje Sonja Ćetković.

Prvi dodir sa kompanijom je za kandidata svakako sam oglas za posao. A da bio on ostvario cilj za poslodavca potrebno je da je prilagođen ciljnoj grupi i komunicira joj ono što joj je bitno. Primera radi, ako je oglas za spremačicu, njoj nije bitno da li kompanija posluje na tri kontinenta, već kolika je kvadratura prostora u kome će raditi ili koja sredstva će imati na raspolaganju. Ili ako kompanija traži juniora programera, njega će verovatno privući i to što možda imaju sto za stoni tenis, dok će senioru verovatno bitnija informacija biti da li poslodavac učestvuje, recimo, u plaćanju vrtića za njegovo dete. Pored toga, kao vrlo korisno se pokazalo da je oglas integrisan sa profilom kompanije, u kome su najznačajnije informacije o poslodavcu i iskustva zaposlenih. Dakle, ključ je u relevantnim i, za kandidata, upotrebljivim informacijama.

Druga stvar je da postoji što jednostavniji proces konkurisanja. Prema iskustvima sa sajta Poslovi.infostud.com, najveći broj odustajanja u samom procesu konkurisanja, postoje kod kompanija koje imaju komplikovane formulare za konkurisanje na oglase.

Kada već kandidat dođe u priliku da u jednom od krugova selekcije dođe u samu kompaniju, onda mu je vrlo bitna stručnost i pristupačnost samog regrutera, kao i utisak koji stekne tokom boravka u njoj. Ako nešto od ovoga nije u skladu sa većim delom njegovih očekivanja, teško će se odlučiti da zasnuje radni odnos.

I četvrta, najbitnija stvar, koja se takvom pokazala u praksi i na kojoj je značaj „employer branding-a“ najbolje dokazan, je činjenica da oglasi za identične radne pozicije, za isti grad i sa istim informacijama koje se komuniciraju, višestruko bolje prolaze među kandidatima kada su u pitanju kompanije sa jačim i pozitivnijim statusom u delu javnosti koji joj je ciljna grupa.

Branko Vukovac, koji radi kao HR na sajtu Poslovi.infostud.com, dodaje da je za uspešan „employer branding“ neophodno da kompanija prvo upozna samu sebe na pravi način. To se, po njegovim rečima, najbolje radi kroz istraživanja zadovoljstva i angažovanosti zaposlenih, kontinuirano preispitivanje vizije i misije, kulture, praksi i procesa, individualne razgovore sa zaposlenima, zatim kroz fokus grupe, iskustvo kandidata i istraživanje svog brenda. Sve to se primenjuje u Infostudu, i rezultati su više nego vidljivi.

Prosečna ocena:

3.8
Broj glasova: 25

Vaša ocena:


Podelite na društvenim mrežama:

Napišite novi komentar

We are sorry to inform you that English version of our website is not currently available.

If you are an employer, all the information about ad prices and conditions of job publishing can be found here.

Feel free to call us +38124.41.55.615 or contact us by email poslovi@infostud.com.