Umetnost na boci – Beograđanka Jovana Mandić osnovala brend Winelabelgoddess za dizajn etiketa za vina

Da etiketa nije samo puki natpis, već da može da bude i svojevrsno umetničko delo, svedoči neobičan posao Jovane Mandić – dizajnerke vinskih “korica”. Brend koji je osnovala – Winelabelgoddess postao je prepoznatljiv po elegantnim i prefinjenim etiketama na bocama vina koje već uveliko osvajaju tržišta širom sveta, od Francuske do Kine.

Još kao student na Arhitektonskom fakultetu Jovana se inetereosovala za grafički dizajn i počela je da učestvuje na dizajnerskim konkursima na platformi 99designs. Ubrzo su u prvi plan izronile etikete za vino, koje je najradije radila.

Danas Jovana kreira “naslovne strane” za boce vina, koje nisu samo vizuelni identitet, već prava umetnička dela, prilagođena viziji vinara i njegovim željama. Kako kaže za Infostud, svaka etiketa je pažljivo istražena i osmišljena, kako bi se stvorila povezanost između potrošača i proizvoda. U svetu u kojem se sve više traži jedinstvenost i kreativnost, Jovana je uspela da spoji umetnost, biznis i strast u jedan uspešan poduhvat.

Dobra ambalaža priča priču i poziva kupca da proba vino

– Već na studijama sam otkrila interesovanje za vinsku ambalažu, a vrlo brzo sam počela da osvajam nagrade za dizajn u ovoj obasti. Verujem da su na to uticali moja ljubav prema vinu kao i elegantna estetika mog izraza. Ispostavilo se da mnogi vinari cene takav stil. U početku je to bio samo hobi u kom sam uživala, bez neke promisli da će mi to postati profesija. To mi je omogućavalo putovanja, kupovinu mog prvog DSLR fotoaparata i ulaganje u edukaciju – priča Jovana Mandić za Infostud i dodaje da je sve to zapravo bio početak njenog preduzetničkog puta, a da toga nije bila svesna.

Odluka da se otisne u preduzetničke vode u branši za koju se nije školovala, usledila je posle jednogodišnjeg rada u Moskvi, gde je bila zaposlena kao arhitekta tokom 2016. godine.

-Vratila sam se u Beograd i nastavila rad u istoj firmi. Kroz ovo iskustvo sam shvatila da ne želim da provodim dane na isti način, vezana za jedno mesto i fiksno radno vreme. Maštala sam o tome da izgradim svoj posao iz snova, da biram poslove, imam slobodu izbora i kreiranja. Taj san mi je ostvario klijent iz Francuske, a danas moj veliki prijatelj, koji me je “slučajno” pronašao na platformi. Nakon nekoliko uspešnih freelance saradnji na brendiranju francuskih vina za kinesko tržište, ponudio mi je dogovor o mesečnoj saradnji. To mi je bio dovoljan temelj da napustim tadašnji posao i konačno se upustim u preduzetništvo – priča naša sagovornica.

Kao master inženjer arhitekture, bez iskustva rada u agenciji ili studiju specijalizovanom za brendiranje i dizajn, brinula je da li će uspeti da se pozicionira u “tuđoj” oblasti.

– Nedostajalo mi je samopouzdanje, ali veru su mi dali moji klijenti, uspešni projekti i zahvalnost što sam im pomogla da izgrade prepoznatljiv brend. Shvatila sam da stručnost ne dolazi samo iz tradicionalnih puteva, već iz iskustva, posvećenosti i vrednosti koju pružamo drugima – kaže Jovana.

Firmu je osnovala u maju 2019. godine. Prvi klijenti su bile vinarije sa kojima je sarađivala još tokom studentskih dana. Zatim su usledile preporuke i novi projekti.

–Ako kupac stoji u vinoteci ispred vašeg vina, a ne zna ništa o njemu, etiketa igra ključnu ulogu u donošenju odluke o kupovini. Važno je kreirati ambalažu s kojom će se kupac povezati. Jer, dobra ambalaža priča priču, otkriva karakter vina i poziva kupca da ga proba. Naravno, za ponovnu kupovinu neophodno je da mu se vino svidi.

Njen današnji posao je kompletno brendiranje jednog vina. Taj proces, kako kaže, počinje analizom ciljne grupe, konkurencije, gde će se vino prodavati i u kom cenovnom rangu. Zatim, kroz razgovor sa vinarom, upoznaje vino, njegove priče i viziju.

-Što više informacija dobijem od klijenta, to je verovatnoća veća da će krajnje rešenje biti bolje. Nakon istraživanja dolazi najkreativniji, ali i najzahtevniji deo gde osmišljavam tri potpuno različita koncepta i predstavljam ih klijentu kroz detaljnu prezentaciju. Zajedno biramo pravac koji dalje razvijamo. Potom sledi odabir papira, materijala, tehnika štampe i prilagođavanje rešenja mogućnostima štamparije. Ovaj proces obično traje od četiri do šest nedelja – kaže ova preduzetnica.

Više od 2.000 etiketa nose Jovanin “potpis”

Do sada je kreirala više od 2.000 vinskih brendova, od kojih su mnogi francuska vina koja se izvoze na tržište Kine. Nakon mnogo uloženog truda, redizajnirala je i svoj biznis model.

– Kreirala sam jasno strukturisanu ponudu, marketing strategiju, novi sajt i fokusirala sam se na izgradnju ličnog brenda Winelabelgoddess. Takođe sam osmislila novu i primarnu uslugu Brand Your Wine, koja objedinjuje moje dosadašnje iskustvo i stručnost, s ciljem kreiranja prepoznatljivog vinskog brenda na tržištu – kaže naša sagovornica i podvlači da uspešan preduzetnik mora da nauči kako da proda svoju uslugu, da dobro poznaje svoju ciljnu grupu i da ima hrabrost da odbije saradnje koje nisu u skladu s njegovom vizijom.

-Verujem da ako prihvatamo i ono u šta ne verujemo, ne možemo se izgraditi kao eksperti u jednoj oblasti. Preduzetništvo je put konstantnog pomeranja granica i redefinisanja sebe i svojih uverenja – kaže ona i dodaje da je rad na našem tržištu posebno raduje, jer rezultat može da vidi na rafovima.

–Vino Morava vinarije Aleksić jedan je od projekata na koji sam najponosnija. Morava je autohtona srpska sorta grožđa, ali i ime naše reke. Dok sam osmišljavala početne koncepte pronašla sam zanimljivu informaciju da je 2019. godine zvezda WASP-60, iz sazvežđa Pegaz, dobila ime Morava. Tako je centralna ilustracija na etiketi inspirisana ovim sazvežđem, sa tačno označenom pozicijom zvezde Morava. U ovu formu integrisana je tekstura vinograda, koja se zatim razvija u dinamični niz prikazujući rečno korito. Iz toga je proizašao i slogan: Aleksić Morava – Nova Zvezda vinskog neba Srbije – objašnjava Jovana.

Dok je u svetu vinsko brendiranje popularno zanimanje, u Srbiji nije toliko rasprostranjeno.

– Najrazvijenija tržišta su Španija i Australija, a ambalaža iz ovih zemalja je neprevaziđena. Sa druge strane, ne poznajem nikoga u Srbiji ko se bavi isključivo time. Verujem da će se to menjati, jer je u poslednjih nekoliko godina i kod nas značajno porasla svest o važnosti ambalaže i brendiranja. Jasno se vidi da su vinarije koje su tome posvetile pažnju i sarađivale sa stručnim timovima postigle sjajne rezultate – tvrdi naša sagovornica.

Jovana ima mnogo ideja za razvoj biznisa, a nakon što je nedavno posetila jedan od velikih vinskih sajmova u Španiji, stigle su nove prilike, zbog čega uskoro namerava da širi tim.