U regionu u kojem se svakodnevno rađaju novi trendovi, Atlantic Grupa se ističe kao dom nekih od najpoznatijih, najvoljenijih i najkvalitetnijih brendova – od Cedevite i Argete do Grand kafe i Smokija. Upravo zato, ulaganje u marketinšku ekspertizu svojih ljudi nije samo strateška odluka, već jedan od temelja dugoročnog uspeha i zadovoljstva potrošača. Tako je nastao Marketing Community Atlantic Grupe– interna platforma koja okuplja marketinške stručnjake iz svih delova kompanije i regiona, sa ciljem da se kontinuirano uči, deli i povezuje[MB1] .
Razvojem Marketing Community-ja otvorila se i potreba za manjim stručnim zajednicama koje povezuju marketingaše iz određenih oblasti. Tako je najaktivniji Digital community, zatim CMI (consumer marketing insights) community, kao i najnoviji Brand Builder i Brand Developer community. Ove zajednice omogućuju dublju specijalizaciju, razmenu znanja i saradnju unutar specifičnih marketinških disciplina
Marketing akademija je edukacijski program Atlantic Grupe koji već više od jedne decenije osnažuje marketinške i prodajne stručnjake kroz najaktuelnija znanja o trendovima, alate i veštine. Kroz godine se razvijala u skladu s potrebama tržišta, s posebnim fokusom na digitalni marketing, shopper marketing, consumer insights i medije.
Kroz suradnju sa renomiranim partnerima (Google, Facebook, Shopper Marketing Experts, Kantar, Nielsen,Avado), vodećim konferencijama (Web Summit, In Orbit, Weekend Media Festival, Retail Summit, SEMPL…) i internim ekspertima, kroz program Marketing akademije svake godine prođe preko 500 Atlantikovaca.
Šta pruža Marketing Akademija:
· Teoretska i praktična znanja kroz online ili live treninge i radionice
· Učestvovanje na najznačajnijim stručnim marketinškim konferencijama
· Fokus na up-to-date specifična profesionalna znanja, veštine i alate
· Renomirani treneri i govornici i saradnja sa najznačajnijim marketinškim organizacijama
· Sertifikovani kursevi
· Godišnja interna konferencija Atlanticovih marketingaša
Marketing akademija dostupna je svim zaposlenima putem digitalnog edukacijskog portala, koji služi kao centralno mesto za učenje i razmenu znanja. Na ovom portalu nalaze se snimci prethodnih predavanja i edukacija, prezentacije, studije slučaja, primeri najboljih praksi i relevantna istraživanja iz oblasti marketinga.
U okviru Atlantic Marketing Akademije, godišnji Marketing Community Live Event predstavlja vrhunac edukacijske godine, okupljajući marketinške stručnjake iz svih delova kompanije. Tokom pandemije događaj se održavao u virtualnom formatu, zadržavajući duh zajedništva i razmene znanja. Nakon pauze, događaj se vratio u format uživo 2023. godine, i nastavlja biti godišnja tradicija Atlanticovih marketingaša koji se tom prilikom druže, povezuju, razmenjuju svoje najbolje prakse i iskustva, te i uživaju u prezentacijama i radionicama vrhunskih regionalnih i svetskih stručnjaka o temama koje reflektuju aktuelne izazove i trendove u industriji.
Među ekspertima koji su inspirisali i edukovali Atlanticove marketingaše nalaze se i slavna imena poput Lazara Džamića, koji je podelio svoje uvide o veštačkoj inteligenciji i njenom uticaju na savremeni marketing, Roberta Petkovića, koji je približio kompleksnost digitalne analitike, te Thomasa Kolstera, koji je govorio o ulozi održivosti u brendiranju. Posebnu čast predstavljalo je predavanje „oca modernog marketinga“ – Philipa Kotlera, koji je izložio globalne trendove i suštinu marketinga danas.
Dalibor Šumiga je govorio o ljudskom ponašanju u izazovnim vremenima, Dina Hrastović o tehnologiji u medijskom sadržaju, dok je Phil Dearson spojio vizionarsko razmišljanje i praktičnu primenu veštačke inteligencije u svakodnevnom radu marketinških timova.
[MB1]Ovdje mi nedostaje neki prijelaz sa Marketing community-a na Marketing Akademiju. Također, možda bi bilo dobro objasniti da se razvojem Marketing community-a otvorila potreba i za manjim stručnim zajednicama koje povezuju marketingaše iz određenih oblasti; pa je tako najaktivniji Digital community, zatim CMI (consumer marketing insights) community, ali i najnoviji brand builder i brand developer comminity.
Sve ove inicijative – od kontinuiranog učenja kroz Marketing akademiju, povezivanja i razmene znanja u okviru zajednice, do inspirativnih susreta na godišnjem Live Eventu – omogućuju Atlanticovim marketingašima da se razvijaju u vrhunske stručnjake. Oni ne samo da oblikuju strategije i kampanje, već grade, neguju i potrošačima isporučuju brendove koje ljudi vole, kojima veruju i koje biraju svakodnevno.